ปรับปรุงวิศวกรรมธุรกิจข่าว

แม้ว่าเขาจะไม่มีพื้นฐานด้านวารสารศาสตร์ แต่ Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon

  • ก็มีสิ่งที่จะสร้างความมั่งคั่งให้กับธุรกิจหนังสือพิมพ์ในปัจจุบัน สิ่งที่ต้องใช้คือโชคลาภที่ยิ่งใหญ่
  • สิ่งที่จะเห็นได้ก็คือไม่ว่าจะเป็นคนนอกที่ไม่ผูกพันตามธรรมเนียมของห้องแถลงข่าวและธรรมเนียมการเผยแพร่จะดีกว่าตระกูลหนังสือพิมพ์ชั้นนำของอเมริกา ฉันคิดว่าเขามีช็อตเด็ด
  • อำนาจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในความมั่งคั่งของหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กคือเดอะนิวยอร์กไทมส์ซึ่งประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะขายบอสตันโกลบสำหรับ $ 70 ล้าน ผู้ซื้อคือ John Henry เจ้าของหลักของ Boston Red Sox หนังสือพิมพ์ The Times รายงานว่าการขายจะอนุญาตให้ “มุ่งเน้นที่แบรนด์หลัก” (1) เดอะนิวยอร์กโพสต์ซึ่งเป็นเจ้าของโดยรูเพิร์ตเมอร์ด็อคนิวส์คอร์ป (ซึ่งเป็นเจ้าของหนังสือพิมพ์เดอะวอลล์สตรีทเจอร์นัล)

ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญของเดอะไทมส์ชี้ให้เห็นด้วยความกล้าหาญ 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐที่ครอบครัว Sulzberger เป็นผู้ควบคุม The Times จ่ายเงินให้หนังสือพิมพ์บอสตันเมื่อสองทศวรรษก่อน การประเมินดังกล่าวอาจเป็นกุศลเนื่องจาก The Times ยังคงอยู่ในความสนใจสำหรับภาระผูกพันด้านเงินบำนาญบางส่วนของหนังสือพิมพ์บอสตัน

เพียงสองวันหลังจากการสังหารหมู่ใน The Times ‘Boston, Bezos และ The Washington Post ประกาศเมื่อวานนี้ว่าอดีตกำลังซื้อหนังสือพิมพ์ที่โดดเด่นของเมืองหลวง (ซึ่งมาพร้อมกับชื่อเรื่องรองลงมา) 250 ล้านดอลลาร์

ในตอนแรกที่เขินอายเฮนรี่เป็นผู้ซื้อหนังสือพิมพ์ที่มีเหตุผลมากกว่าเบ็ส 

เรดซอกซ์ของเฮนรี่จำเป็นต้องใส่แฟนนี่ไว้ในที่นั่งที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ แต่ยังเต็มไปด้วยความคิดถึง ในการทำเช่นนั้นเขาต้องการความมั่งคั่งของทีมเพื่อให้โดดเด่นในสื่อท้องถิ่นโดยเฉพาะ The Globe เว็บไซต์ Boston.com ที่ได้รับความนิยมและช่องเคเบิลเคเบิล New England Sports Network (ซึ่งเฮนรี่ยังเป็นเจ้าของ)

  • The Times สั่งซื้อ The Globe อย่างไร้ผลมาระยะหนึ่งแล้วและในที่สุดอาจตัดสินใจที่จะยกเลิกการดำเนินการหากไม่พบผู้ซื้อ แม้ว่าฉันคิดว่าเฮนรี่ทำตัวไม่ดีต่อชุมชน แต่การซื้อของเขาก็สมเหตุสมผลในด้านประเพณีเบสบอลที่ดีที่สุด กาลครั้งหนึ่งเบียร์พลิ้วซื้อสโมสรเบสบอลเพราะสนามเบสบอลเป็นสถานที่ที่สะดวกในการขายเบียร์มากขึ้น
  • เฮนรี่อาจค้นพบว่าการเป็นเจ้าของนครหลวงรายวันทำให้เขามีห้องข่าวที่ไม่ได้รับการสนับสนุนและมีงบประมาณ จำกัด ระบบการพิมพ์และหมุนเวียนที่มีราคาแพงและล้าสมัยและฐานผู้โฆษณาที่หดตัวลง สื่อท้องถิ่น หาก บริษัท เดอะนิวยอร์กไทมส์ไม่สามารถทำให้เดอะโกลบต้องยืนหยัดอยู่ได้ด้วยตนเองความอดทนของเฮนรี่จะนานแค่ไหนไม่ต้องพูดถึงงบประมาณของเขาอีกต่อไป
  • เบโซสเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับเฮนรี่ในบริบทนี้ ด้วยมูลค่าสุทธิส่วนบุคคลโดยประมาณทางเหนือของ $ 23 พันล้านเขาสามารถสนับสนุน The Post ได้ตลอดกาลหากเขาต้องการ แต่เบโซสไม่มีความผูกพันกับท้องถิ่นใน District of Columbia; เขาตั้งใจจะใช้ชีวิตในซีแอตเทิลขณะที่ทำงานหนังสือพิมพ์วอชิงตันผ่านมือที่ได้รับการว่าจ้างในฐานะเจ้าของที่ไม่อยู่ สำหรับ Bezos ข่าวเป็นอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งที่นำเสนอไม่แตกต่างไปจากหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของเล่นและเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เขาขายผ่าน Amazon (เพื่อความชัดเจน Bezos กำลังซื้อโพสต์เป็นการส่วนตัวไม่ใช่ผ่าน บริษัท ของเขา)

แปลกที่การทำธุรกรรมอาจปรากฏในแวบแรก Bezos อาจเข้าร่วมเทรนด์ที่มีอยู่และนำมันไปข้างหน้าพร้อมกันทั้งหมด ผู้เผยแพร่ข่าวใหญ่ในอนาคตไม่น่าจะเป็นครอบครัวที่มีเอกสารสำคัญของอเมริกามาหลายชั่วอายุคน ทีละพวกเขากำลังขายออก แหล่งข่าวใหญ่ของวันพรุ่งนี้มีแนวโน้มว่าจะเป็นคนและ บริษัท ที่ควบคุมการกระจายข้ามแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ

เราไม่คิดว่า Google เป็นแหล่งข่าว เราคิดว่ามันเป็นตัวรวบรวมเนื้อหาของคนอื่นซึ่งเป็นสิ่งที่ส่วนใหญ่ได้มาถึงจุดนี้ แต่ฉันคิดว่าเบโซจะมองว่า Google เป็นหนึ่งในคู่แข่งที่น่าเกรงขามที่สุดในระยะยาวถ้าเขาไม่ได้คิดตามแนวนั้น

Apple ก็อาจกลายเป็นผู้จัดจำหน่ายวารสารศาสตร์รายใหญ่เช่นกัน Yahoo และ Microsoft สามารถเป็นผู้เล่นได้หากพวกเขาสามารถทำหน้าที่ของพวกเขาได้ด้วยกัน Facebook และ Twitter มีศักยภาพ ชื่อเหล่านี้อาจไม่ทำให้เรานึกถึงข่าวในขณะนี้ แต่เว็บไซต์สื่อพยายามรวบรวมผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และขายผู้ชมนั้นให้กับผู้โฆษณา – สิ่งที่หนังสือพิมพ์เป็นข่าวอยู่เสมอ หนังสือพิมพ์ไม่ได้เริ่มถือหนังสือการ์ตูนคำทำนายดวงชะตาและเรียนที่รักแอ๊บบี้เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบ

ผู้จัดจำหน่ายก็มีบทบาทเพิ่มมากขึ้นในการนำเสนอข่าวบนหน้าจอของเราเช่นกัน Comcast เป็นเจ้าของเอ็นบีซี ผู้ให้บริการเคเบิลหลายรายใช้ช่องข่าวท้องถิ่น Time Warner’s NY1 เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด Bloomberg กำลังสร้างผู้ชมจำนวนมากและช่องทางออนไลน์แม้ว่ามันจะทำเงินจริงในการขายข้อมูลทางการเงินเฉพาะทาง (Michael Bloomberg ยังรู้บางอย่างเกี่ยวกับการสร้างโชคลาภเล็ก ๆ น้อย ๆ ในธุรกิจสื่อสมัยใหม่)

เราไม่ควรตัดอาณาจักร Murdoch และ Sulzberger ออกไป พวกเขากำลังทำผลงานที่ดีที่สุดในธุรกิจหนังสือพิมพ์ในการแปลงผู้ชมของพวกเขาจากต้นไม้ที่ตายไปสู่การจัดส่งทางอิเล็กทรอนิกส์ แต่อาจต้องใช้คนอย่าง Bezos ซึ่งไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของรูปแบบวารสารศาสตร์แบบดั้งเดิมดังนั้นจึงไม่ติดอยู่ในความคิดแบบบรรจุกล่องเพื่อหาวิธีในการรวบรวมแก้ไขและส่งเนื้อหาข่าวสารที่ลูกค้าต้องการ ซื้อในอนาคตและวิธีดึงดูดลูกค้าที่ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึง

แทนที่จะมองว่าเดอะวอชิงตันโพสต์เป็นชื่อที่ครอบคลุมทุกด้าน Bezos อาจเปลี่ยนเป็นแบรนด์ร่มขายข่าวการเมืองระดับชาติและเนื้อหาสไตล์ท้องถิ่นให้กับผู้ชมที่แตกต่างกันในราคาที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน แทนที่จะเป็นเจ้าหน้าที่ห้องข่าวขนาดใหญ่ที่ถาวรเขาอาจดูแลเพียงกลุ่มเล็ก ๆ ที่เป็นแกนกลางของบรรณาธิการในการทำงานกับนักข่าวมืออาชีพจำนวนมาก แทนที่จะทำงานให้กับองค์กรข่าวเดียวนักข่าวและบรรณาธิการส่วนใหญ่ในอนาคตอาจทำงานร่วมกับชื่อที่ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดีสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในขณะที่ครอบคลุมสาขาบางแห่งในนามของชื่อสถาบันเหล่านั้น

ครอบครัวเกรแฮมซึ่งเป็นเจ้าของโพสต์ตลอดสี่ชั่วอายุคนและนำไปสู่ความโดดเด่นระดับชาติเป็นคนตรงไปตรงมาในการยอมรับว่าไม่มีคำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับอนาคตของการสื่อสารมวลชน เบโซสก็เหมือนทู่